Steeds meer mensen brengen korte vakanties dicht bij huis door. Vanuit dit gegeven is het een uitdaging om de belangstelling en waardering voor onze landschappen op niveau te houden. Het Regionaal Landschap Kempen en Maasland beoogt met dit project de landschapswaarden te laten (h)erkennen, beleven en waarderen. Door investeringen in bezoekerfaciliteiten, het verhogen van de landschapskwaliteit en gerichte communicatie wil de promotor de sociaal-economische impact van het toerisme in het gebied verhogen.

Dit project levert een bijdrage aan de positieve toeristische vermarkting van de landschapsparken Kempen-Broek en Maasvallei, beiden onderdeel van het Regionaal Landschap Kempen en Maasland. Zo zal de Luysmolen in het Kempen-Broek een facelift krijgen en zal het potentieel aan wandelmogelijkheden in de Maasvallei sterk uitgebreid worden.